Qu'est-ce que le Digital Out Of Home (DOOH) et pourquoi est-ce pertinent pour vous ?

Vous les connaissez certainement : les affichages publicitaires dans les abribus, le long des autoroutes ou sur les places animees. On les appelle aussi publicite billboard, affichage exterieur ou media outdoor.

Pendant longtemps, il s'agissait d'affiches imprimees, puis sont venus les panneaux rotatifs. Mais une troisieme phase est en cours, que la plupart des gens n'ont pas encore remarquee : chaque annee, environ 10 % de ces ecrans sont remplaces par des versions numeriques. Et de plus en plus d'ecrans apparaissent dans de nouveaux endroits, comme les salles de sport, les hotels, les commerces et les espaces publics. Cela change tout.

De l'imprime au programmatique

Avec la publicite imprimee, vous achetez un creneau fixe. Pensez a trois semaines pour un abribus. C'est surtout visible pendant la periode electorale, quand les candidats et les partis sont placardes partout. L'avantage : vous etes en permanence visible sur ces ecrans. L'inconvenient : c'est assez couteux.

Les ecrans numeriques fonctionnent differemment. Chaque minute, six publicites sont diffusees. L'achat est programmatique : via des encheres automatisees, le systeme determine quelle publicite apparait sur quel ecran et a quel moment. Cela semble technique, mais l'effet est simple : vous avez le controle.

Qu'est-ce qui rend le DOOH si puissant ?

Le fait que votre publicite ne dure que 10 secondes (parfois meme seulement 6) peut sembler une limitation. Mais cela vous oblige a la clarte. Et avec cette clarte, vous pouvez faire de la publicite avec une grande precision. Parce que vous pouvez aussi choisir de n'annoncer que certains jours de la semaine, pendant certains creneaux horaires ou autour d'evenements specifiques (comme la temperature ce jour-la), vous pouvez deployer votre message de facon tres ciblee :

• Vous ciblez exactement le code postal ou votre association cherche de nouveaux collecteurs de fonds.
• Vous reagissez a la meteo. Il fait 30 degres ? Mettez votre glacier ou votre collection de lunettes de soleil en avant.
• Vous faites de la publicite uniquement pendant les heures de pointe du matin, quand les navetteurs passent devant votre emplacement.
• Vous recrutez des candidats via l'employer branding dans des endroits frequentes ou le long de routes a 80 km/h ou le (futur) personnel passe toujours a 16h.
• Vous diffusez votre message politique tout au long de l'annee, pas seulement pendant les elections.
   

Pas seulement pour les grandes marques

Pendant longtemps, le DOOH avait la reputation d'etre "uniquement pour les grands budgets et les agences media". Le modele programmatique signifie que ce n'est tout simplement plus vrai. C'est veritablement accessible a toute organisation, pratiquement toute association ou tout parti politique.

Sur LocalPanels, vous pouvez instantanement voir quels ecrans sont disponibles dans votre zone. Et quand vous regardez ce que ca coute reellement, c'est plus abordable que vous ne le pensez. Il n'y a pas de contrats a long terme, et une fois que vous avez un visuel, vous pouvez le reserver vous-meme sans faire appel a une agence.

Etes-vous un entrepreneur, un club sportif, un groupe de scouts, une association, un parti politique ou une municipalite ? Et cherchez-vous un moyen d'etre visible et de communiquer avec votre propre communaute ? Decouvrez LocalPanels. LocalPanels est un produit de l'equipe Embrosa.

Etes-vous un trade marketeur et souhaitez-vous integrer la publicite exterieure dans votre mix de trade marketing ? Embrosa a la solution pour vous. Au sein de la plateforme Embrosa, il est possible de reserver des campagnes DOOH pour vos revendeurs egalement.