Cos'e il Digital Out Of Home (DOOH) e perche e rilevante per te?

Li conosci sicuramente: i display pubblicitari nelle fermate degli autobus, lungo le autostrade o nelle piazze affollate. E anche conosciuto come pubblicita su cartelloni, pubblicita esterna o out-of-home media.

Per molto tempo erano manifesti stampati, poi sono arrivati i pannelli rotanti. Ma c'e una terza fase in corso che la maggior parte delle persone non ha ancora notato: ogni anno, circa il 10% di questi schermi viene sostituito con versioni digitali. E sempre piu schermi compaiono in nuovi luoghi, come palestre, hotel, negozi e spazi pubblici. Questo cambia tutto.

Dalla stampa al programmatico

Con la pubblicita stampata, acquisti un periodo fisso. Pensa a tre settimane per una pensilina. Lo si vede chiaramente durante la stagione elettorale, quando candidati e partiti sono affissi ovunque. Il vantaggio: sei continuamente visibile su quegli schermi. Lo svantaggio: e piuttosto costoso.

Gli schermi digitali funzionano in modo diverso. Ogni minuto vengono mostrati sei annunci. Il processo di acquisto e programmatico: tramite offerte automatizzate, il sistema determina quale annuncio appare su quale schermo e in quale momento. Questo suona tecnico, ma l'effetto e semplice: hai il controllo.

Cosa rende il DOOH cosi potente?

Il fatto che il tuo annuncio duri solo 10 secondi (e a volte solo 6) potrebbe sembrare una limitazione. Ma ti obbliga alla chiarezza. E con quella chiarezza, puoi fare pubblicita con vera precisione. Poiche puoi anche scegliere di fare pubblicita solo in giorni specifici della settimana, durante determinati orari o in relazione a circostanze specifiche (come la temperatura di quel giorno), puoi distribuire il tuo messaggio in modo molto mirato:

• Scegli esattamente il codice postale dove la tua organizzazione benefica cerca nuovi raccoglitori di fondi.
• Rispondi al meteo. Ci sono 30 gradi? Metti in evidenza la tua gelateria o la tua collezione di occhiali da sole.
• Fai pubblicita solo durante l'ora di punta mattutina, quando i pendolari passano davanti alla tua sede.
• Recluta candidati tramite employer branding in luoghi affollati o lungo strade a 80 km/h dove il personale (potenziale) passa sempre alle 16.
• Rendi visibile il tuo messaggio politico durante tutto l'anno, non solo durante le elezioni.

Non solo per i grandi marchi

Per molto tempo, il DOOH aveva la reputazione di essere "solo per grandi budget e agenzie media". Il modello programmatico significa che semplicemente non e piu vero. E genuinamente accessibile per qualsiasi organizzazione, praticamente qualsiasi ente benefico o partito politico.

Su LocalPanels, puoi vedere istantaneamente quali schermi sono disponibili nella tua zona. E quando guardi quanto costa effettivamente fare pubblicita, e piu conveniente di quanto ti aspetteresti. Non ci sono contratti a lungo termine e, una volta che hai un creativo, puoi prenotarlo tu stesso senza coinvolgere un'agenzia.

Sei un imprenditore, un club sportivo, un gruppo scout, un ente benefico, un partito politico o un comune? E stai cercando un modo per essere visibile e comunicare con la tua comunita? Dai un'occhiata a LocalPanels. LocalPanels e un prodotto del team Embrosa.

Sei un trade marketer e vuoi incorporare la pubblicita esterna nel tuo mix di trade marketing? Embrosa ha la soluzione per te. All'interno della piattaforma Embrosa, e possibile prenotare campagne DOOH anche per i tuoi rivenditori.