O que e o Digital Out Of Home (DOOH) e por que e relevante para voce?

Voce certamente ja os viu: paineis publicitarios em pontos de onibus, ao longo de rodovias ou em pracas movimentadas. Tambem e conhecido como publicidade em billboard, publicidade exterior ou midia outdoor.

Por muito tempo, eram cartazes impressos, depois vieram os paineis rotativos. Mas uma terceira fase esta em andamento que a maioria das pessoas ainda nao percebeu: a cada ano, cerca de 10% dessas telas estao sendo substituidas por versoes digitais. E cada vez mais telas aparecem em novos locais, como academias, hoteis, lojas e espacos publicos. Isso muda tudo.

Do impresso ao programatico

Com a publicidade impressa, voce compra um periodo fixo. Pense em tres semanas para um abrigo de onibus. Isso fica mais evidente durante a temporada eleitoral, quando candidatos e partidos estao colados em todo lugar. A vantagem: voce esta continuamente visivel nessas telas. A desvantagem: e bastante caro.

As telas digitais funcionam de forma diferente. A cada minuto, seis anuncios sao exibidos. O processo de compra e programatico: por meio de lances automatizados, o sistema determina qual anuncio aparece em qual tela e em que momento. Isso soa tecnico, mas o efeito e simples: voce esta no controle.

O que torna o DOOH tao poderoso?

O fato de que seu anuncio dura apenas 10 segundos (e as vezes apenas 6) pode parecer uma limitacao. Mas isso o obriga a ser claro. E com essa clareza, voce pode anunciar com precisao real. Como voce tambem pode optar por anunciar apenas em dias especificos da semana, durante determinados horarios ou em torno de circunstancias especificas (como a temperatura naquele dia), voce pode usar sua mensagem de forma muito direcionada:

• Voce segmenta exatamente o CEP onde sua instituicao de caridade esta procurando novos arrecadadores.
• Voce responde ao clima. Esta 30 graus? Coloque sua sorveteria ou colecao de oculos de sol em destaque.
• Voce anuncia apenas durante o horario de pico da manha, quando os pendulares passam pelo seu local.
• Voce recruta candidatos atraves de employer branding em locais movimentados ou ao longo de estradas de 80 km/h onde funcionarios (em potencial) sempre passam as 16h.
• Voce divulga sua mensagem politica durante todo o ano, nao apenas durante as eleicoes.

Nao apenas para grandes marcas

Por muito tempo, o DOOH tinha a reputacao de ser "apenas para grandes orcamentos e agencias de midia". O modelo programatico significa que isso simplesmente nao e mais verdade. E genuinamente acessivel para qualquer organizacao, praticamente qualquer instituicao de caridade ou partido politico.

No LocalPanels, voce pode ver instantaneamente quais telas estao disponiveis na sua area. E quando voce ve o que realmente custa anunciar, e mais acessivel do que voce esperaria. Nao ha contratos de longo prazo e, uma vez que voce tenha um criativo, pode reserva-lo sem envolver uma agencia.

Voce e um empresario, um clube esportivo, um grupo de escoteiros, uma instituicao de caridade, um partido politico ou um municipio? E esta procurando uma maneira de ser visivel e se comunicar com sua propria comunidade? Confira o LocalPanels. LocalPanels e um produto da equipe Embrosa.

Voce e um profissional de trade marketing e deseja incorporar publicidade exterior ao seu mix de trade marketing? A Embrosa tem a solucao para voce. Dentro da plataforma Embrosa, e possivel reservar campanhas DOOH para seus revendedores tambem.