Wat is DOOH en waarom is het interessant voor jou als lokale ondernemer?

Je kent ze vast wel: de reclameborden in bushokjes, langs de snelweg of op drukke pleinen. Lange tijd waren dat papieren affiches, daarna kwamen de rollende schermen.

Maar er is een nieuwe fase ingegaan die veel mensen nog niet opmerken: elk jaar wordt ongeveer 10% van die schermen digitaal vervangen. En er komen er steeds meer bij op nieuwe plekken, zoals sportscholen, hotels, winkels en openbare ruimtes.
Dat verandert alles.

Van papier naar programmatic

Bij papieren reclame koop je een vaste periode in. Denk aan drie weken voor een abri, of aan verkiezingstijd, als je overal kandidaten en partijen ziet hangen. Je hebt weinig controle over wie het ziet, wanneer of hoe lang.

Digitale schermen werken anders. Elke minuut worden er zes advertenties getoond, elk grofweg zes tot tien seconden lang. De inkoop is programmatic: via automatische biedingen wordt per scherm bepaald welke advertentie op welk moment te zien is. Dit klinkt technisch, maar het effect is simpel: jij hebt controle.

Wat maakt DOOH zo krachtig?

Dat je zes seconden hebt, klinkt misschien als een beperking. Maar het dwingt je tot helderheid. En met die helderheid kun je heel gericht adverteren:

• Je kiest precies een postcode waar jouw goede doel nieuwe collectanten zoekt.
• Je speelt in op het weer. Is het 30 graden? Dan zet je je ijssalon of zonnebrillen in de spotlight.
• Je adverteert alleen tijdens de ochtendspits, wanneer forensen langs jouw vestiging rijden.
• Je werft kandidaten via employer branding op drukke locaties.
• Je maakt je politieke boodschap zichtbaar, niet alleen tijdens verkiezingen maar het hele jaar door.

Niet alleen voor grote merken

DOOH had lange tijd een imago van "alleen voor grote budgetten en mediabureaus." Dat klopt niet meer. Op LocalPanels kun je direct zien welke schermen er in jouw buurt beschikbaar zijn. En als je kijkt wat ze kosten, valt het mee. Zonder langlopend contract, zonder minimumbudget en zonder tussenkomst van een bureau.

Ben jij een ondernemer, een sportclub, een goed doel, een politieke partij of een gemeente? En zoek je een manier om gericht zichtbaar te zijn in jouw eigen omgeving? Bekijk LocalPanels. LocalPanels is een product van het Embrosa team.

Ben jij een trade marketeer en wil je buitenreclame opnemen in je trade marketing mix? Dan zit je goed bij Embrosa. Binnen het Embrosa platform kun je DOOH-campagnes ook inzetten voor je resellers.