Was ist Digital Out Of Home (DOOH) und warum ist es relevant fuer Sie?

Sie kennen sie sicher: Werbedisplays in Bushaltestellen, an Autobahnen oder auf belebten Platzen. Man nennt es auch Billboard-Werbung, Aussenwerbung oder Out-of-Home-Media.

Lange Zeit waren das gedruckte Plakate, dann kamen die rotierenden Tafeln. Aber eine dritte Phase ist im Gange, die die meisten Menschen noch nicht bemerkt haben: Jedes Jahr werden etwa 10 % dieser Bildschirme durch digitale Versionen ersetzt. Und es kommen immer mehr Bildschirme an neuen Standorten hinzu, wie Fitnessstudios, Hotels, Geschaefte und oeffentliche Raeume. Das veraendert alles.

Von Print zu Programmatic

Bei gedruckter Werbung kaufen Sie einen festen Zeitraum ein. Denken Sie an drei Wochen fuer ein Bushaltestellen-Display. Das sehen Sie am deutlichsten waehrend der Wahlkampfzeit, wenn ueberall Kandidaten und Parteien plakatiert sind. Der Vorteil: Sie sind durchgehend auf diesen Bildschirmen sichtbar. Der Nachteil: Es ist ziemlich teuer.

Digitale Bildschirme funktionieren anders. Jede Minute werden sechs Anzeigen geschaltet. Der Einkaufsprozess ist programmatisch: Durch automatisiertes Bieten bestimmt das System, welche Anzeige auf welchem Bildschirm zu welchem Zeitpunkt erscheint. Das klingt technisch, aber der Effekt ist einfach: Sie haben die Kontrolle.

Was macht DOOH so wirkungsvoll?

Die Tatsache, dass Ihre Anzeige nur 10 Sekunden dauert (manchmal sogar nur 6), klingt vielleicht nach einer Einschraenkung. Aber es zwingt Sie zur Klarheit. Und mit dieser Klarheit koennen Sie sehr gezielt werben. Da Sie auch nur an bestimmten (Wochen-)Tagen, zu bestimmten Zeitfenstern oder rund um bestimmte Ereignisse (wie die Temperatur an diesem Tag) werben koennen, koennen Sie Ihre Botschaft sehr zielgerichtet einsetzen:

• Sie waehlen genau die Postleitzahl, in der Ihre Hilfsorganisation neue Spender sucht.
• Sie reagieren auf das Wetter. Sind es 30 Grad? Stellen Sie Ihren Eissalon oder Ihre Sonnenbrillenkollektion in den Vordergrund.
• Sie werben nur waehrend der Morgenstosszeit, wenn Pendler an Ihrem Standort vorbeifahren.
• Sie gewinnen Kandidaten durch Employer Branding an belebten Standorten oder entlang von 80-km/h-Strassen, wo (angehende) Mitarbeiter taeglich um 16 Uhr vorbeifahren.
• Sie machen Ihre politische Botschaft sichtbar, nicht nur waehrend der Wahlen, sondern das ganze Jahr ueber.

Nicht nur fuer grosse Marken

Lange Zeit hatte DOOH den Ruf, "nur fuer grosse Budgets und Mediaagenturen" zu sein. Das programmatische Modell bedeutet, dass das einfach nicht mehr stimmt. Es ist wirklich zugaenglich fuer jede Organisation, praktisch jede Hilfsorganisation oder politische Partei.

Auf LocalPanels koennen Sie sofort sehen, welche Bildschirme in Ihrer Naehe verfuegbar sind. Und wenn Sie schauen, was die Werbung tatsaechlich kostet, ist es erschwinglicher als erwartet. Es gibt keine langfristigen Vertraege, und sobald Sie ein Werbemittel haben, koennen Sie es selbst buchen, ohne eine Agentur einzuschalten.

Sind Sie ein Unternehmer, ein Sportverein, eine Pfadfindergruppe, eine Hilfsorganisation, eine politische Partei oder eine Gemeinde? Und suchen Sie nach einer Moeglichkeit, in Ihrer eigenen Gemeinschaft sichtbar zu sein und mit ihr zu kommunizieren? Sehen Sie sich LocalPanels an. LocalPanels ist ein Produkt des Embrosa-Teams.

Sind Sie ein Trade-Marketeer und moechten Sie Aussenwerbung in Ihren Trade-Marketing-Mix integrieren? Embrosa hat die Loesung fuer Sie. Innerhalb der Embrosa-Plattform ist es moeglich, DOOH-Kampagnen auch fuer Ihre Haendler zu buchen.