?Que es el Digital Out Of Home (DOOH) y por que es relevante para ti?

Seguramente los conoces: los paneles publicitarios en paradas de autobus, a lo largo de autopistas o en plazas concurridas. Tambien se conoce como publicidad en vallas, publicidad exterior o medios outdoor.

Durante mucho tiempo fueron carteles impresos, luego llegaron los paneles rotativos. Pero hay una tercera fase en marcha que la mayoria de la gente todavia no ha notado: cada ano, aproximadamente el 10% de esas pantallas se estan reemplazando por versiones digitales. Y cada vez aparecen mas pantallas en nuevos lugares, como gimnasios, hoteles, tiendas y espacios publicos. Eso lo cambia todo.

Del impreso al programatico

Con la publicidad impresa, compras un periodo fijo. Piensa en tres semanas para una marquesina de autobus. Esto se ve mas claramente durante la temporada electoral, cuando los candidatos y partidos estan pegados por todas partes. La ventaja: eres continuamente visible en esas pantallas. La desventaja: es bastante caro.

Las pantallas digitales funcionan de manera diferente. Cada minuto se muestran seis anuncios. El proceso de compra es programatico: a traves de pujas automatizadas, el sistema determina que anuncio aparece en que pantalla y en que momento. Esto suena tecnico, pero el efecto es simple: tu tienes el control.

?Que hace tan poderoso al DOOH?

El hecho de que tu anuncio dure solo 10 segundos (y a veces solo 6) puede sonar como una limitacion. Pero te obliga a ser claro. Y con esa claridad, puedes anunciarte con verdadera precision. Porque tambien puedes optar por anunciarte solo en dias especificos de la semana, durante determinadas franjas horarias o en torno a circunstancias especificas (como la temperatura ese dia), puedes desplegar tu mensaje de forma muy dirigida:

Segmentas exactamente el codigo postal donde tu organizacion benefica busca nuevos captadores de fondos.
Respondes al tiempo. ?Hace 30 grados? Pon tu heladeria o coleccion de gafas de sol en el centro de atencion.
Te anuncias solo durante la hora punta de la manana, cuando los trabajadores pasan por tu ubicacion.
Recluta candidatos a traves del employer branding en lugares concurridos o a lo largo de carreteras de 80 km/h donde el personal (potencial) siempre pasa a las 16h.
Das a conocer tu mensaje politico durante todo el ano, no solo durante las elecciones.

No solo para grandes marcas

Durante mucho tiempo, el DOOH tuvo la reputacion de ser "solo para grandes presupuestos y agencias de medios". El modelo programatico significa que eso simplemente ya no es cierto. Es genuinamente accesible para cualquier organizacion, practicamente cualquier organizacion benefica o partido politico.

En LocalPanels, puedes ver instantaneamente que pantallas estan disponibles en tu area. Y cuando ves lo que realmente cuesta anunciarse, es mas asequible de lo que esperarias. No hay contratos a largo plazo y, una vez que tienes un creativo, puedes reservarlo tu mismo sin recurrir a una agencia.

?Eres un empresario, un club deportivo, un grupo de scouts, una organizacion benefica, un partido politico o un municipio? ?Y buscas una forma de ser visible y comunicarte con tu propia comunidad? Echa un vistazo a LocalPanels. LocalPanels es un producto del equipo Embrosa.

?Eres un trade marketer y quieres incorporar la publicidad exterior a tu mix de trade marketing? Embrosa tiene la solucion para ti. Dentro de la plataforma Embrosa, es posible reservar campanas DOOH para tus distribuidores tambien.